005 FUKUSHIMA NISHIAIZUMACHI
福島県耶麻郡⻄会津町

福島県と新潟県の県境に位置する西会津町。古来より交通の要衝として繁栄をもたらし、多様な文化を育みました。複雑な造形の縄文土器、修験道や山の神の聖地・信仰の地、中世の数多くの山城跡、会津と新潟を繋ぐ越後街道の宿場町、明治の松下村塾と言われた「研幾堂」など、探れば探るほど深い文化が根づいています。

かつては働き口も多く昭和20年代半ばには一万九千人を超えた人口も、今では過疎化、そして高齢化のあおりを受けています。そんな状況を変えるため今、西会津国際芸術村を中心にクリエイティブな人材を集め、地域が失いつつある歴史・風土・文化・伝統をデザインやアートの持つ創造力と融合し、再生していく取組みがはじまっています。

これまでのところ40を超える地域活性化プロジェクトがスタートし、この動きを更に強化するため、数年前より地域おこし協力隊の人材募集に力を入れています。

地域起こし協力隊の募集は、昨今あらゆる地域で力を入れており、2017年時点で既に全国で4,830人が活動しています。（参考：総務省 -地域おこし協力隊-）。地域間における人材募集の競争も激化し、これまでと同じ内容のアピールでは対象者への訴求が難しくなっているのが現状です。地域の特徴やミッションを明確にし、他にはない魅力を伝えることこそ、人を集める鍵になっています。

当プロジェクトでは、2018年度の人材募集をサポート。HP、SNSを活用した広告運用などWEBのディレクションを担当、都内で行われたリアルイベントへの集客に努めました。

対象となるペルソナを設定し、地域と結びつけるためのシナリオをはじめに描きました。一方的な情報発信を避け、応募者が欲しい情報に重きをおきました。結果として地域の認知度UP、そして人材の応募へとつなげています。＊完成した募集ページはこちら

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